报纸网络化生存尝试 - [传媒 ]

《南方都市报》在2007年做了几件大事,另像我这样的小兵感到相当的振奋。一个是创办《云南信息报》,让南方报系的新闻理念和阅读品位挺进祖国大西南,听说《云南信息报》成功创办后,又接连有西部城市伸出橄榄枝谋求合作办报。第二件事是在深圳尝试调整价格到2元一份,让人看到了结束廉价信息时代的希望,为报业经营良性循环迈出了重要一步。第三件事就是创办南都网,从而开启报网户动新局面,在数字传媒中尝试寻找与这份报纸地位相称的定位。这三件事终将对南都的未来产生影响,终将铭刻在这份报纸的发展历程中。 以前要想在网上看南都,无论是从浏览速度还是从界面感官,都是一件让人失望的事,网络化的缺失曾经让这份报纸在数字传媒时代显得有些落伍。去年8月份初创南都网时,界面仍然让人失望,在现实中不甚理想的印刷质量似乎移植到了没有任何印刷成本的网络。当时虽然也做了精华阅读等数字化的信息呈现,但整个网站的布局结构仍显得有点小儿科。 去年年底,南都网的改版让人眼前一亮。代表南方报系的经典红白主题色,清新简约的网络布局,大密度的信息量,种种细节可以让人感觉到这次的行动比较靠普了。网站的左侧导航栏沿袭了南都开创的新闻分叠模式,可以快速浏览到当日各叠各版的新闻。网站横向的导航栏可以理解为报纸在网络化方面的分类模式,包括完全版、精华版、多媒体版、论坛、读者俱乐部等,当然还有《南都周刊》、《风尚周刊》等南都子报系的链接。 网络化的报纸肯定比报纸给得多,读者可以在报纸的网站上看到由于现实版面因素而看不到的照片和文字,甚至还有FLASH和视频等新颖的内容。网络成为当天报纸的补充,也是当天报纸的另一种信息组织方式。在这里,阅读会变得更有效率,更加轻松和愉悦。网络还可以把传统媒体的报料、读者评论、新闻追踪等新闻上下游的功能整合在一起。 在美国,《纽约时报》的官方网站本身就是一个强大的新闻门户网站,那里的新闻环境也绝不像这里门户网站可以几乎免费地随意转载各路报纸的新闻。国外是在传统媒体充分市场化充分健硕的情况下迎来网络时代的,而我们的报纸产业化和信息数字化几乎同时发生,报纸为了争取更多的眼球效应,只能廉价出卖自己的产品,换取门户网站的关注,这实在是用自己的肉喂大身边的狼。 现在是报纸变得更强硬的时候了。另起炉灶,报网互动,争取受众,抗衡门户,也许短期内很难收到成效,但这种尝试让人看到了传统媒体在数字时代的独立和自信,看到了未来报纸网络化生存的可以借鉴的模式。 网络不是信息仓库,在基本信息相似的情况下,看哪家网站和不看哪家网站,很大程度上体现了读者的一种自我认同。南都网在继承《南方都市报》精神品性的同时,能否引导传统读者和年轻人的阅读趣味,也许这才是未来这个网站成败的关键。
wwgnk 发表于 2008-01-03 01:49:18
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